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乐视网高级副总裁高飞内容为王时代到来

发布时间:2021-01-20 06:51:02 阅读: 来源:铡草机厂家

图为:乐视网高级副总裁高飞

如果说内容版权是视频网站的生命之树,乐视高级副总裁高飞绝对是一位忠实守卫生命树的传奇人物。曾在光线传媒工作多年的高飞,对中国的影视剧市场和娱乐环境有着深刻的理解,这也让以他为核心的版权团队,在堪称“赌剧”——预测热播剧方面有着更犀利的眼光。2012年,乐视独播大剧《甄嬛传》,凭借近70亿的总播放量,当之无愧地成为了当年“剧王”,这也是高飞团队最值得自豪的成功作品。虽然当时谁都没意识到,乐视花大价钱独家重金购进这部剧是多么正确的决定。

“在业内,乐视对版权内容重要性的认识和判断力可以说是有目共睹。在内容端,乐视已拥有全行业最全的影视剧版权库之一,拥有90000集电视剧、5000部电影的网络版权,并打造了‘乐视自制’这一强调精品化差异化路线的网络视频自制品牌;而乐视兄弟公司乐视影业,每年制作和发行近30部大片,为乐视提供了丰富的内容支持。”在谈到乐视的内容资源时,高飞如数家珍。

版权内容强化用户渗透保障品牌曝光

依据多年运作正版长视频的行业经验以及选剧的独到眼光,乐视成功地创造了一个又一个业界好成绩。根据艾瑞最新公布的网络视频行业数据显示,乐视继2012年《甄嬛传》及《北京青年》累计播放覆盖人数达到全网第一,2013年2月TOP1电视剧新版《笑傲江湖》再次领跑视频网站。3月最新两周数据显示:《贤妻》《一个鬼子都不留》及《X女特工》三部近期热播大剧周播放覆盖人数继续稳居行业之首。“大剧看乐视”已成为用户的普遍选择。

从2010年之前的“广积粮”买版权,到2011年的“拼眼光”挑剧目,再到2012年的“攒人气”树品牌——而今,乐视积累了9万多集正版电视剧和5000多部电影,成就了行业最全正版影视库。乐视凭借这一强势资源不仅做到了单纯层面上的吸引用户,更凭借卓越的大剧营销能力,稳步赢得用户数量的增长和行业头筹的地位,同时随着乐视在用户体验和内容经营上的持续领先,用户黏性得到了进一步巩固。

同样来自艾瑞的数据显示,乐视在2012年覆盖了网络热播剧中高达87.5%的热播剧。目前,乐视已经锁定2013年热门影视剧中超过80%的剧目,其中包括独家网络首播的郑晓龙新作《新编辑部故事》、《新天龙八部》、《非诚勿扰之新恋爱时代》、新版《将爱情进行到底》、《盖世英雄曹操》等多部热门大剧。乐视从拓展用户年龄层范围、培养全新用户习惯的角度出发,在全国率先引入迪士尼正版动漫资源。此外,乐视还将继续与索尼,派拉蒙、米高梅、华纳等美国六大影片发行公司合作,开拓更多海外资源,通过多样化的内容满足视频用户的不同需求,进一步强化对用户的渗透力。

乐视制造原创内容,精品化差异化彰显价值

2013年3月,《新周刊》同时发布第14份《中国电视榜》和首份《中国视频榜》。在视频榜单中,“年度制作机构”这一最具含金量的奖项,被乐视旗下自制品牌——乐视制造收入囊中。

“剧集、综艺、微电影,样样拿手;渠道、创意、趣味性,一样不少。它熟练掌握受众需求,融会视频与电视之所长。它用作品的质量与密度提升了一个行业的想象力,乐视制造成为中国视频制造业的创意引擎。”这是《新周刊》对乐视制造的评语。

作为乐视生态内容端重要的组成部分,乐视制造自2011年9月诞生之日起,就把“精品化和差异化”作为自己的终极目标,以此作为网络自制剧抑或自制节目的制作原则。除了被外界津津乐道、颇有互联网精神风骨的自制谈话节目《午间道》之外,原创网剧的亮眼成绩也足以让高飞自豪。

2012年,首部自制网剧《东北往事之黑道风云20年》,上线16天流量破2亿,登上百度风云榜“七日关注”第2位,刷新视频网站自制剧中过亿的时间纪录。紧接着推出的时尚都市情感戏《女人帮?妞儿》创下10亿播放量的纪录,再次刷新自制剧最快破亿纪录,在百度风云榜跃居“七日关注”第6位,并荣获2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”,成为2012网络自制剧“剧王”。都市情感剧《我怀了你的孩子》,上线第5天,播放量便突破了1000万,两周流量突破1亿,跻身百度搜索电视剧排行榜第7位,超越卫视热播电视剧,充分显示了乐视制造这一视频网站自制品牌的影响力。

最近刚刚以5000万播放量完美收官的自制剧《我叫郝聪明》,是乐视与每克拉美合作的首部客户定制大剧。这部讲述北漂大妞欢乐寻爱的青春励志大剧,凭借“经得起打磨的钻石人生”这一充满正能量的主题,以及播放互动、网络征集和全站独占贴片宣传三大颠覆传统播放模式的创新,成就了视频网站自制剧制播模式探索的里程碑典范,并一举获得2013中国广告主峰会金远奖的“营销传播巅峰案例大奖”。

“自制内容已经成为乐视进行差异化竞争最为重要的方式,同时自制内容也是乐视未来重要的战略之一。”在高飞的计划中,2013年,乐视制造延续了颇受欢迎的“午间时段”打造《乐视午间自制剧场》,继续为乐视原创网剧提供十二点播放平台。《我叫郝聪明》、《女人帮?妞儿》第二季、《唐朝好男人》、《PMAM》、《蕾女心经》等多部作品将陆续播出。这种颇似电视台固定时段剧场的规模效应设计,确实行之有效地培养出了一大批具有连贯逻辑收视习惯的网民每天准时准点登陆乐视站,忠心耿耿地追剧。当然,乐视制造的剧场更加短小精悍,更加适应网民的快节奏需求。

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