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民调体育品牌CBA价值居首位中超喜爱度倒数第二dd-【新闻】

发布时间:2021-04-10 07:26:07 阅读: 来源:铡草机厂家

民调:体育品牌CBA价值居首位 中超喜爱度倒数第二

中超喜爱度仅排倒数第二,篮球上升明显

民调显示CBA品牌价值高居首位

记者 杨屾

我们调查的目的,就是提供一个平台,告诉赞助商什么体育赛事的品牌最有价值,也告诉赛事的主办方,他们缺乏什么。可以说,我们是为双方服务。 华通明略客户总监姚望在接受记者采访时表示。

日前,华通明略公布了最新一项关于 中国体育赛事现状及发展 的调查结果。本次调查采用在线调查方法,在 2009年4月4日~10日,共访问了1284个成功样本。这些样本要求年龄在14岁~55周岁之间,在过去3个月内至少参加过一项体育活动的人。这项调查被访区域覆盖中国20几个主要城市,包括北京、上海、广州、深圳、南京和成都等,涉及16项主要体育赛事。

调查结果显示,尽管中国各项体育赛事在被调查者心目中的认知度、关注度和喜爱度不一,但有一项赛事 中国男子篮球联赛(CBA) 在认知度、关注度和喜爱度的排序中均居首位。被调查者中,有70%的人知道CBA这个品牌赛事,而在1分~10分的关注度和喜爱度的评分中,CBA都以6.8分高居第一。其他比较受关注的体育赛事还有全运会、中国足球超级联赛、乒乓球超级联赛和中国网球公开赛等。

比较有趣的是,中超在认知度上排名第三位,关注度排名第六位,而在喜爱度上却跌落到16项赛事的倒数第二位。这说明中超的负面新闻太多,给人们造成了不佳印象。根据这项调查,赛事的主办方可以清楚、直观地了解自己的优势和存在的问题。

当然,仅仅知道体育赛事的知名度、关注度和喜爱度并不足以显示一项体育赛事的真正价值。作为赞助商来讲,他们需要更深入地了解品牌与消费者之间关系的强度,来选择投资方向。

拿CBA联赛来说,虽然其在熟悉度、接受度、吸引力、亲和力和忠诚度5个指标上都比其他赛事高,是最具品牌价值的体育赛事,但观众从亲和力上升到忠诚度的过程中(从52到16),丢失了较多的比例。而中超联赛虽然形象不佳,但由于足球运动特有的魅力,使其在亲和力上升到忠诚度丢失的比例较低(从43到11),因此,中超在忠诚度上要高于CBA。

编辑:黄伟来源:中青在线-中国青年报【打印】

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