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速途专栏贝瓦网做给孩子的网站

发布时间:2020-02-11 06:02:25 阅读: 来源:铡草机厂家

(速途网专栏 作者:杜敏)对贝瓦网创始人杨威来说,女儿的到来不仅让他享受到了身为人父的喜悦,而且还给了他一次施展抱负的机会。

发现市场空白

2008年,腾讯无线事业部商务拓展总监杨威迎来了人生中一个重要的篇章:女儿呱呱坠地,杨威从“为人子”变成了“为人父”。2009年女儿满一岁时,在为女儿搜索儿歌、故事的过程中,杨威发现国内还没有专门面向学龄前儿童的网站,而少数面向儿童的网站,不仅内容质量粗糙,而且交互设计并不适合喜爱随意点击的低龄儿童。同时这些走传统盈利模式的儿童网站,上面还堆满了各种杂乱的广告,小孩子根本不会喜欢看。

这一发现让杨威有了个想法:设计一个内容纯净、没有广告、使用全屏播放降低干扰的儿童网站,会不会受到大家的欢迎?随后杨威进行了调研,结果发现家长们对儿歌和故事播放等内容需求很大,而且现在都是“80后”父母,他们习惯于使用电脑和网络。

既有需求又缺乏供应,杨威兴奋起来。2009年下半年,杨威辞去了腾讯无线事业部商务拓展总监职务,与同在腾讯负责技术研发的莫奇共同创立了贝瓦网。由于定位契合市场需求,贝瓦网创办没多久就受到投资方的青睐。2010年初,公司顺利拿到第一笔天使投资。

坚持原创

骁妈妈是贝瓦网众多用户的其中之一,她家那个5岁的调皮小男孩,让骁妈妈异常操心。“以前孩子喜欢到网上玩暴力游戏,除了这些没有其他有助孩子学习的好资源。” 骁妈妈说,今年3月份,朋友的推荐让她给孩子找到了好去处,“现在孩子每天都要看‘贝瓦’,跟‘贝瓦’一起听儿歌、听故事。”

“贝瓦”其实是杨威和他的团队设计出来的卡通形象。杨威认为,教育孩子,应该给他们设计一个卡通朋友,让这个“朋友”来陪伴他们一起成长,这样会消除孩子与成人之间的心理隔阂。贝瓦网创建之初,杨威就跟美术团队一起设计了一系列以河狸为原型的的卡通形象——贝瓦、贝拉、贝嘟嘟等。杨威希望,小河狸“贝瓦”系列能像迪士尼、皮克斯的众多知名卡通形象一样,成为陪伴小朋友健康成长、甚至影响其一生的朋友。

从3月开始,骁妈妈已经带着孩子看完了贝瓦网上的所有内容,“很多内容非常精彩,宝宝会一遍又一遍地看。”在“贝瓦”这个小河狸的陪伴下,骁妈妈的宝宝学会了很多东西,但是烦恼也随之而来。“每次看完一集故事,宝宝都会问:‘妈妈,什么时候才会有下一集’?”贝瓦网一周一次的更新频率,已经不能满足孩子们的需求。

除了原创的卡通形象,从网站创办时起贝瓦网还坚持在编辑、音乐、视频等各个方面都做原创。这一策略曾让杨威和其团队颇感纠结,因为坚持原创意味着团队在工作量和投入上承受着比别人多几倍的负荷,中国互联网市场太过火热和浮躁的氛围,不会给予原创内容太多的打磨时间。“会不会成也原创,败也原创?”杨威曾经极度困惑。但最终,创业团队达成共识:坚持原创。因为只有自己的东西才是差异化竞争力的保证,而且把原创坚持下去,有助于激发公司努力去做有长久吸引力的产品。

儿童网站不简单

除了娱乐性内容,贝瓦网上还有很多益智游戏,不仅可以开发孩子的智力,而且在游戏结束后还可对孩子的各项反应及兴趣点做出测评。“这样可以提醒家长注意孩子的一些缺陷,及时帮助孩子弥补,同时还可以发现孩子的兴趣爱好,可以顺其本性进行培养。”像骁妈妈一样,贝瓦网的测评功能得到很多家长的肯定。

事实上,做一个简单的让儿童听儿歌、看动画的网站,原本就不是杨威和其团队的目标。“我们要做一个对中国儿童教育有帮助的网站。”贝瓦网市场总监王时光说出了贝瓦网的理想,他介绍,儿童教育类产品涉及教育、心理、设计、材料、电子等诸多学科,直接影响1亿多学龄前儿童的安全、健康和发展问题。在中国,学前教育只有纲要没有统一标准,现有的一些儿童成长相关指标都是国外的研究成果或是我国多年前的数据,很难对当代学前教育做出实质性指导。

贝瓦网创建之初,就开始和学前教育方面的科研机构接触,并且与北京师范大学等机构建立了合作。贝瓦网希望与教育研究机构一起,探索中国学前教育的核心价值观、内容框架、教育方法体系以及评价标准等。“这些研究都在我们的产品中有体现,包括每个画面的色彩搭配、闪烁频率都是经过严格的研究、测试。”王时光告诉记者。作为一个儿童网站,既要顾及儿童的习惯、特点,也要避免儿童互联网成瘾,为此,贝瓦网还设置了时间控制系统,每到半小时后就会限制儿童继续使用,提醒家长和孩子离开电脑去休息。

2011年8月,贝瓦网完成启明创投A轮近千万美元的融资,这笔融资将主要用于继续加大在学前教育领域的研发工作,而在此之前贝瓦网已在研发方面投入了近千万元。

启动衍生产品

除了对网上产品的研发,贝瓦网还提出了“全媒体早教”概念,将研发成果延伸到了线下产品。2011年8月,一款包括互动画报、思维训练游戏书、乐趣DVD、益智玩具、互联网线上产品等内容的“全媒体分龄家庭早教套装”——“贝瓦·淘奇包”正式开始上市预售,并向贝瓦网蓝星会员免费发放。贝瓦网希望借此,实现互动图书、精美绘本、益智玩教具、影视音像、互联网及移动终端在早教领域的结合。

目前,贝瓦网对所有用户全部免费开放,所有在网站上注册的用户都可成为其会员。贝瓦网还加入百度应用开放平台,将自己的原创内容开放给所有用户免费搜索。今后,贝瓦网还计划基于“贝瓦”品牌,扩展更多互联网产品及实体品牌衍生品。至于盈利模式,杨威认为首先做好客户体验,留住客户,那么之后的盈利就是水到渠成的事情。

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