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中国空调市场进入调整期探秘海尔空调增速最快的背后

发布时间:2020-02-11 06:06:25 阅读: 来源:铡草机厂家

日前,国家信息中心发布了《2012-2013年中国空调市场运行态势及发展趋势分析报告》(以下简称《分析报告》)显示,国内空调市场销售量同比下滑25.12%,销售额同比下滑19.36%,中国空调市场已经进入消费规模下降、品牌竞争激烈的行业调整期。但与空调整体市场下滑形成鲜明对比的是,海尔空调成为了2012冷年一线品牌中唯一逆势增长、也是增速最快的空调企业。面对消费张力不足的市场,缘何海尔空调增速最快?

这首先要得益于其踩准了国家科技创新战略的时代节拍密不可分。在今年11月份结束的中共十八大报告中,国家就明确提出实施创新驱动发展战略,要注重协同创新,构建创新体系,凝聚创新力量,从长远看,科技创新已经成为提高社会生产力和综合国力的战略支撑,以科技创新为动力将有助于打造中国经济新的核心竞争力。在国家号召下,海尔空调始终坚持科技创新,并取得显著成效。1998年,海尔空调凭借变频一拖多技术荣获中国空调业第一个国家科技进步奖;2005年,海尔空调率先推出180°正弦波直流变频控制技术并应用于产品;2011年海尔空调日本研发中心成功研发宽带无氟变频技术,实现了低频更稳定,中频更节能,高频更强劲,再一次引领变频技术发展方向;2012年,海尔凭借“以开放式研发平台建设为核心的创新体系”荣膺国家科技进步奖“企业技术创新工程”奖。

其次,海尔空调做到了以“用户需求”为中心。从目前国内空调市场的消费需求来看,通过对普通消费者进行调研访谈,海尔空调了解到,品质、节能、静音的基础需求和健康、舒适的增值需求成为消费者最关注的要素。因此,28年来,海尔空调一直在品质、节能、健康、舒适、服务等方面不断创新,为全球消费者提供了最能满足需求的差异化产品解决方案。

在国家信息中心发布的《分析报告》中就显示,在产品生命周期项目对比上,在2012年1月-11月时间段中,海尔引入期(上市4个月内)占整体销售量的比例高于行业平均水平46.49个百分点;成长期产品(上市12个月内)销售量占比高于行业平均水平31.01个百分点。报告认为,海尔新品销售贡献率远远高于行业平均水平体现了海尔空调的两大优势:一是对未来市场消费需求变化的准确判断以及对自有品牌的充分自信。而这些新品所代表的均是目前全球领先的产品和技术。如海尔空调日前全球首发的0.1赫兹-160赫兹宽带无氟变频技术、语音遥控器、WIFI智能物联技术、除甲醛空调、除PM2.5空调、磁悬浮空调等。第二,体现了海尔空调在技术研发、新品研制、产品推广、新品市场化以及渠道管控等方面的强大优势。凭借这种优势,海尔可以迅速将新技术、新产品转化成终端市场的产销产品,这种一体化、系列化的新品转化能力,成为保证海尔空调2012年逆势上扬的重要基础,也成为其他企业难以逾越的门槛。

记者采访还了解到,能够保持逆势增长的势头,不仅需要科技创新、满足消费需求,而且拥有领先的品质至关重要。从1985年生产出中国第一台分体式空调开始,28年来海尔空调始终以产品品质的领先优势,赢得了千万用户的广泛信赖。可实现0.1-160赫兹15瓦超宽变频的海尔空调已成为用户最喜爱的产品,不仅可以实现运行1分钟速冷,还能实现3分钟速热效果。除甲醛产品和除PM2.5的空调,也给用户带来更加健康的环境,成为行业的发展标杆。来自中国统计信息服务中心(国家统计局社情民意调查中心)(简称CSISC)发布的《中国空调行业消费者研究报告》显示,受季节影响,进入11月份,消费者关注的空调功能点主要集中在制热,其中有35.7%的用户对制热速度感兴趣。而在众多空调品牌中,海尔空调凭借3分钟速热的领先优势脱颖而出,用户关注度达21%,位居行业第一,成为用户关注度第一的速热空调。

对此,业内人士也指出,面对日渐激烈的市场竞争和持续不景气的经济环境,空调市场不仅需求放缓对症下药,更需要空调企业提高产品品质和提升品牌形象。而海尔空调推出的全球领先的新产品、新技术,不仅满足了消费需求,提高产品品质,而且还建立了全球领先的变频技术研发基地,通过整合全球顶级研发资源,为空调行业提供强大的技术支持,成为行业技术创新的标杆。

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