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速途专栏视频网站纳斯达克集体奏响哀歌

发布时间:2021-01-20 02:01:56 阅读: 来源:铡草机厂家

纳斯达克交易所(速途网配图)

(速途网专栏 作者:康斯坦丁)“发展7年,仍在亏钱”这事要是出现在其他企业之上,估计已经早喊破产了。但这事在国内视频网站们手里却能越烧越猛,不仅年年亏钱,而且还能越亏越大!

最近几日间, 前相继登录纳斯达克的中国视频网站们,纷纷交出自己第三季度的成绩单——财报(Q3)。报告显示,优酷网第三季度亏损人民币4750万元、土豆的净利润实际为亏损870万美元(约5534万元),而酷六更惨,其净利润亏损高达为1300万美元(约8269万元)。

光看这一个个触目惊心的数字,你或许以为这些企业离倒闭不远,但恰恰相反的是,他们之中大多数还能继续获得数额更加巨大的融资,以帮助他们继续在未来的日子里“烧钱”!赤裸裸的数字,将视频网站的盈亏现状全都暴露在众目睽睽之下,连张遮羞布都没有。抛开市场吸钱的因数,为何各大视频网站纷纷削尖脑袋也想去上市,甚至不怕自己赤裸公布自己多年盖在遮羞布下的财务状况呢?

赤裸财报、“被逼上市”

笔者认为数年前的“版权改革”,正是迫使视频网站不得不上市的导火线,而“打差异”则是各大网站被迫上市的最终原因。也就是说,视频网站是被逼着上市的。 “打差异牌”一直是各大视频网站之间相互喊出的口号,但打了这多年的“差异”,却在用户眼里看上去“越来越没差异”。

“正版改革”之前,依靠“网友”自发上传的盗版视频,“廉价地”吸引到绝大多数用户前来观看视频。虽然迫于面子,很多视频对“网友”上传的盗版视频都会给予警告、删除的处分,但都是蜻蜓点水或是打着“时间差”的去删除。虽然,土豆、优酷、酷六网站都曾雇佣“拍客”为自己的寻找廉价的“独家视频”,但这带来的流量并不明显。那时候,视频网站最大的支出,在于宽带费、服务器费用。

“正版改革”之后,原本“廉价的盗版视频”一下变成昂贵的“正版视频”,这直接迫使各大视频网站不得不自己筹钱购买昂贵的正版视频。面对水涨船高的版权费,越来越多的视频网站感觉缺钱!快陷入缺钱危机的优酷,将目光投降吸钱能力超强的纳斯达克。上市筹到的“丰厚资金”,让土豆、酷六等后来者纷纷羡慕。而 “去纳斯达克”,也就自然成为面临极度缺钱视频网站的最好对策,但凡事都有两面性,上市这招不好的地方就在于,要将自己的财务状态公布于众。

独播剧,是止疼片还是解药

独播剧真有这么贵?

笔者为大家算一笔数字:记得2006年曾经火变全国《武林外传》的网络版权销售的价格大概是1235元/集,5年之后,类似的热播剧《宫2》在2011年10月卖出185万元/集,在编剧导演的狂笑下,电视剧版权的价格5年了疯涨一千倍。

动辄数千万元的热播剧贪婪的吸干从风投、股市中搬来救命钱的视频网站们,为了赢得对手、吸引更多观众的他们,将大把大把资金消耗在版权之上,是否就能解救优酷、土豆、酷六上市视频网站亏损的情况?当然不能!甚至,它也不能让他们的Q3变得更好看。

继续迫使他们烧钱的原因在于,和其他购买了独家版权的视频网站“打差异”,并因此维持昂贵的流量。

“自有流量不足10%”

发展7年由余,但国内的视频网站们,任然没有找到自己于对手之间真正的“壁垒”。被流量拖着走、身心疲惫的视频网站,甚至还得了一身弱身躯——“国内视频网站真正自有流量不足10%”。自己的造血机能差,让自己手里的牌变得越来越少。

在国内,由于某些原因,原来拥有30%~40%来自搜索的流量,也被缩减成为20%。那其他流量,都来自何处呢?除了各种论坛中的链接、广告宣传导入、APP等移动终端以外,越来越多的流量如今被控制在SNS网站之手。

“社交网络分享已经是视频观看的重要入口,并成为视频网站跑马圈地获得流量的新入口。”

在Facebook上,其视频观众远超4100万,增速甚至超过了YouTube。在国内,这种观看入口上的转变,也得以印证。越来越多的视频分享流量,都来源新浪微博、人人网之上。而新浪做出的举动,更是再度应征了这种“威胁”。8月30日,新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份。与之同步的是,9月27日,人人网以8000万美元现金全资收购56网。不甘于落后的搜狐视频,也在11月2日,与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。种种资本事件折射出社交网络已经逐渐成为视频流量的主要入口。

这种流量入口上的转变,也再度折射出视频网站的地位变更。倘若,视频网站不能早内容上走出死循环,进入到“自造血液”的地步。或许,在不久的将来,视频网站很有可能成为一个可以“绕过的网站”。倘若,视频网站不改变自己的“绝大部分依然为广告收入,收费等其他营收仅为1%”营收方式单一的“老模式”,很有可能最终陷入被投资人遗弃的地步。

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