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速途专栏明星定制APP应用的发展困局

发布时间:2021-01-21 06:07:01 阅读: 来源:铡草机厂家

(速途网专栏 作者:高慧斌)涉足移动互联网有近三年的时间,在操盘一个不太成功的LBS项目时,笔者就已经预见到APP时代的到来。而早在2011年底,在观察当时海外艺人APP的萌芽之后,笔者就曾提出过明星个人定制APP将会成为潮流的论断。果不其然,2012年年初,董洁团队率先启动中国首个演艺人士专业定制APP的计划,而后杨幂、韩庚、陈坤等一线艺人的经纪公司也纷纷跟随潮流,为其打造了个人APP。一时间,明星定制APP成为一股潮流,热爆一时。

然而奇怪的是,进入7、8月之后,这股热潮却渐渐褪去,而还在继续的开发团队和公司也普遍发展低迷,始终无法按照预期的美好设想获得盈利,更未获得风投的强有力的青睐。原因何在?这是否说明星定制APP只能是一场炫丽的烟花,根本是无路可走呢?笔者在经过一年左右的观察和思考之后,有一些小小的心得与大家分享:

1.明星定制APP,是否什么明星都可以定制?

答案当然是否定的,为什么这么肯定?让我慢慢道来:

第一点,让我们看看明星定制APP的出发点。之所以做明星定制APP,开发团队的出发点是什么呢?笔者在了解很多团队之后发现,无非有三点点,一个是明星的高人气能获得用户;另一个是节省推广成本,可迅速提升团队知名度,第三个是用户与知名度都有之后,迅速吸引其他明星、经纪公司不断深化合作,获取盈利的可能,如果运气好,那么就还可获得天使、VC的青睐投资。

分析之后,大家发现了,这里的明星是需要高人气的明星!那么那些个二线、三线,甚至根本都算不上明星的所谓小艺人,合作之后的回报在哪里呢?结局只能是十分惨淡!同时,这些小艺人由于所处的生存状态,更为现实,其需要人气,需要出名,因此那些更容易提升人气的社交平台更为其重视,新浪微博、微信、传统的SNS,主流视频网站才是其更为看重的主阵地,而个人APP就很容易被尴尬的晾在一边,变成一个被冷落的工具。这样的例子不少,仔细观察就会发现,一些所谓有个人APP的艺人,发微博,还是用PC或者Iphone等手机终端直接发布,根本想不起自己的个人APP,这样的合作,对于开发团队及其产品可以说是致命打击。

那么高人气的明星,如一线明星就一定能成功么?答案同样是不一定!原因何在?经纪公司的严格控制!当先很多艺人的APP开发团队或者公司是完全免费,有一定的授权,然后就开始兴致勃勃的启动了整体项目。然而这些团队和公司普遍忽略了一个大问题。那就是经纪公司是一家盈利机构,经纪公司是否会为艺人的APP买单,这里的买单不是单只开发费用(当然90%的开发团队是根本拿不到开发费用),更多的是经纪公司是否会为这么艺人APP进行大力度的宣传推广。须知,艺人的流动性非常大,一旦成名换经纪公司的比比皆是。可想而知,经纪公司对待明星APP的态度了,不反对,也不会倾尽太多心力,一个毫无盈利价值(至少短期内根本无法盈利)的APP,根本无法吸引经纪公司的全面支持,而APP是个需要持续维护和不断投入更新的巨大消耗品,至少短期内,盈利模式非常难看到,那么其失败在所难免。

说到这儿,很多朋友可能要说,那还做这个干嘛,不出名的不行,出名的还不行,明星定制app看来只能是个笑话了。不然,请继续往下看。笔者在研究中发现有两类明星参与的定制APP有获得成功的可能:

第一,有个人工作室/个人经纪团队的明星,董洁、范冰冰毫无疑问是这一领域代表,目前独立的艺人并不少,这些艺人明星有自己独立的话语权,有一定经济能力,有内容版权,更有自己的主见。只要是对他们个人品牌及事业发展有益的,她(他)们一定会倾力而为。就董洁马上要正式推出的全面体个人专属APP而言,据笔者所知,在未来,这一APP将成为董洁个人独家资讯的第一发布平台,其潜在的价值,等实际推出之后,我们再做进一步研究。

第二,个人已经是强大的独立品牌,同时又有广泛的人脉。可以推出联合创新型的个人APP,没错,就是韩寒的《一个》,以韩寒为强大核心,但是内容由诸多人士供稿,目前《一个》已经有不少品牌开始寻求合作,无疑,韩寒个人的号召力,以及APP产品的创新体验,已经获得初步的成功。

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