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速途研究院独家解析优酷土豆2013年财报

发布时间:2021-01-22 02:55:16 阅读: 来源:铡草机厂家

速途研究院2月28日报告(分析师 张辉 于泽明)今日,中国最大也是成立最早的视频网站优酷土豆发布了其2013年的财报。这也是曾经的上市公司优酷公司与土豆公司自合并之后的第二份年度财报。经过一年多的整合,优酷土豆的财报有哪些亮点,在营收和亏损上是否达到了平衡点呢?速途研究院分析师团队调研网络公开数据对优酷土豆2013年的财报进行了解读。

2013年优酷土豆营收增长稳健

(速途研究院制图)

速途研究院整理了近4年优酷土豆的财报信息,其中2012年优酷土豆合并,2010与2011则按两家公司总营收相加所得。合并后的2012年,优酷土豆营收18亿元,而2013年则达到了30亿元,与2012年相比同比增长66.7%。整体来看,优酷土豆在2012年合并时遇到了一定的增长障碍如企业文化障碍等等,但是经过一年的休整公司很快进入正常发展期,营收增长很乐观。

各季度营收增长稳健

(速途研究院制图)

从2013年各季度营收状况来看,优酷土豆的营收增长很稳健。2013年第一季度营收5.16亿元、2012年第二季度营收7.535亿元、2013年第三季度营收8.577亿元、2013年第四季度营收9.013亿元,比第一季度高出近4亿元。随着优酷土豆不断的加大内容投入和营销等,其未来季度营收将会持续创新高。

广告营收为优酷主要营收来源

(速途研究院制图)

优酷土豆业务主要来自于广告业务,总营收增长主要也来自品牌广告主的业务成长及广告主平均投入的增加。2013年广告业务占优酷土豆总营收的90%,达到了27.017亿元。其次是会员服务(服务包括:部分影片前先看、去广告灯),占比6.1%,其他营收为3.9%。整体来看,优酷土豆对广告业务的依赖较大,就不得不加大对广告商的服务和优质内容产出。

第四季度净亏损收窄

(速途研究院制图)

注:亏损额度参照美国会计通用标准(计入期权、商业合并导致的无形资产摊销)

2013年优酷土豆累计净亏算5.807亿元。其中,净亏损最高的为2013年第一季度与2013年第三季度。而到了第四季度,净亏损则降到历史最低为2460万美元,较2012年同期下降78%。而按照非美国会计通用标准计算(不计入期权等),优酷土豆则实现净利润4420万元,成为国内第一家盈利视频网站。优酷土豆在全年高亏损背后的真正原因是什么呢?

内容成本为优酷土豆主要支出成本

(速途研究院制图)

速途研究院分析师团队调研了优酷土豆的主要支出成本,发现内容成本是支出成本中最大的一项。2013年优酷土豆内容支出成本14亿元,占总营收的47%。目前,国内视频领域版权费用高涨,对视频版权的重视度也越来越高,再加上国内视频领域的竞争格局,使得版权购买成本上升,这也是优酷与土豆公司合并的原因之一。另外宽带成本占比23%排在第二位。

内容成本驱动广告营收增长

(速途研究院制图)

视频网站的盈利来自于广告,而广告则需要镶嵌在优质的视频中,自然优质的内容同时又吸引用户观看并吸引广告主投放广告。对于内容成本,往往计入在当季度购买的支出中,但是内容往往在后期依然带来流量和用户点击。整体分析来看,优酷土豆内容成本的支出与广告营收呈正比关系,即不断购买优质内容来拉动广告的营收的上涨。广告在2014年营收增长迅速,第一季度4.291亿元、第二季度7.266亿元、第三季度7.45亿元、第四季度8.01亿元。而内容成本也是不断上涨,第四季度略微下降。

速途研究院分析师于泽明认为,目前整个视频行业盈利模式都比较单一,主要营收在广告上面。而广告业务想要不断提升,就必须得花更多的钱去做优质内容。而内容成本在一定程度上增长超过了广告营收增长。优酷土豆在未来要想有好的财务表现,如何控制住成本和提升广告业务,将会是优酷土豆的战略重点。同时,优酷土豆盈利主要依靠广告业务,而会员服务占比还比较低,如何在保持广告增长同时加大会员服务营收和占比增长也将会是对优酷土豆的挑战。

作者微信公众号:速途研究院(SootooInstitute)

简介:用数据的思维来研究互联网行业的点点滴滴

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