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集成灶市场莫让品牌披上浮躁的外衣-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:38:40 阅读: 来源:铡草机厂家

写下这个题目,突然想到集成灶业内的一个品牌,其实业内都心知肚明,明明是纯国产的,非得去披上一件日本的衣服,巧了,碰上钓鱼岛事件,国内民众反日情绪暴涨,祸及己身,简直就是哑巴吃黄连。 再来看集成灶的主要生产地--中国厨具之都浙江嵊州,这是一个充满了优秀文化气息的地方,越剧之乡,茶叶之乡,竹编之乡等等,山清水秀,越音呢喃之地,这个地方出产了中国大部分的燃气灶、油烟机以及现在的集成灶产品,只是很可惜的是,这么好的一个资源却一直在被奢侈的挥霍浪费着,数百家的大小生产企业长期以来一直为他人作嫁衣,却竟然拿不出一个在业内拥有话语权的强势品牌,其他行业也是如此,这实在是令人匪夷所思,反观邻县新昌,一个群山围绕的小县,却出了六七个上市企业,这不得不让人深思。 集成灶市场在经过近十年的耕耘和培育,已经逐步走向成熟,产品也从最初的1.0版发展到如今的3.0版,市场竞争也开始从起初的纯产品销售,到现在的品牌营销意识,都在表明我们的集成灶企业的老板们都在观察、思考和进步,这显然是一个积极的方向。 但是集成灶的品牌建设之路,却才是刚刚开始,纵观市场,有哪个集成灶品牌敢说自己是在业内拥有绝对话语权的呢?即便你拥有了全国第一的销量,但和市场的容量相比,真正的有占到了多少份额呢?作为一个其实已经不能被称作新兴的新兴行业,集成灶企业要做的还有太多太多事情。品牌不是一个商标,集成灶也好,其他行业也好,往往有很多企业拿着一个漂亮的商标,一套精致的VI,在各种媒体上打几个光打雷不下雨的广告,再请个二三线的影视明星做做代言,便敢于开始在市场高喊“我是品牌”。 没有一个市场是一成不变的,竞争无处不在无时不在,每当达到一个瓶颈的时候,必然就是一个洗牌阶段的开始,如何在这个阶段全身而退,是每个企业最为关心的事情,近两年,已经不知道有多少家集成灶企业在这个浪潮中被淹没。一个企业,切莫急功近利,忙着塑造品牌形象,殊不知,没有十数年以上功力的企业是不可能做成一个品牌的,如同一个练了三五天三脚猫功夫的人,是不可能成为真正的高手的,品牌营销,最忌讳的事情之一便是浮躁。笔者建议,在这个竞争格局尚未明确的现状,集成灶企业如果不是想简单的吃一口眼前的蛋糕的话,还是不要忙着去赶趟浑水,要知道,中国还不知道集成灶是啥玩意的人还有很多。扎扎实实的做好产品质量,踏踏实实的开拓和经营市场,多花点精力和资金在产品的研发设计上,远比电视广告明星代言来的重要。

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