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观察中国衣柜企业公益意识提升品牌战略逐步升级-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:34:55 阅读: 来源:铡草机厂家

将社会公益与衣柜企业自身发展相结合,从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。衣柜企业要牢牢抓住了这一点,做好公益营销也是品牌战略。

近年来,我国企业公益意识不断提升,参与公益热情不断高涨,也充分体现出中国企业的社会责任感。有人说,企业做公益,可以帮助企业提高知名度,改善政府关系、公众关系,开拓市场,建立企业文化,凝聚员工等。根本目的是要通过公益活动提升企业品牌形象,来创造一个友好的社会环境,赢得自身发展。

这没有错。关键是我们以一种什么样的眼光、站在一个什么样的视野上来看待企业的发展。

其实做公益也是在做营销,公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通,树立良好的企业形象,提高品牌美誉度,从而促进销售。一项与公益活动事业关联的营销活动,能够支持企业吸引新客户,影响市场,增加销售,强化积极的品牌认同。在衣柜行业内,公益营销显然可以获得很大效益。例如亚丹衣柜携手北京新阳光慈善基金会的“用爱照亮明天”为白血病友募捐活动,荣膺“2012年度爱心企业”授牌;还有百得胜衣柜为彝良地震区爱心募捐活动,积极发扬“一方有难、八方支援”的人道主义精神;同时百得胜与中华环境保护基金会牵手成功,积极履行社会职责,助力社会环保宣传。这些衣柜企业的公益行动不仅获得到了至高的社会关注度,并且可以凭借关注度渗透品牌文化,从而可以建立良好的形象,提高品牌知名度。

抓住公益营销的关键点,首先要理解什么是公益营销。企业既不能“为了公益而公益”,也不能“为了商业而公益”,公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。公益行动既是表现企业社会责任的最好办法,也是赢得政府认同、造就企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为,并使企业有动力有能力不断进行循环投入。

做公益营销要有策略。公益营销是一个整体系统工程,贯穿整个营销环节。公益营销的成功实施,必须整合企业本身的资源,通过具有吸引力和创意性的活动,使之成为大众关心的话题、议题,成为具有新闻价值的事件,因而吸引媒体的报道与消费者的参与,使这一事件得得到传播,从而达到提升企业形象,促进销售,达到营销的目的。

将社会公益与衣柜企业自身发展相结合,从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。衣柜企业要牢牢抓住了这一点,做好公益营销也是品牌战略。

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